網(wǎng)絡(luò)小說受困書號(hào)灰色地帶
2010/10/16
10月9日，新聞出版署一紙“依法依規(guī)建立電子書行業(yè)準(zhǔn)入制度”的《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，將正在爆發(fā)式成長(zhǎng)中的電子書行業(yè)推進(jìn)管制時(shí)代。這意味著，一個(gè)蘊(yùn)藏巨大利益的市場(chǎng)可能抬高進(jìn)入門檻，美味的蛋糕將可能只成為現(xiàn)有玩家的盤中餐。
漢王董事長(zhǎng)劉迎建正在力推自己的3G電子書，他稱這個(gè)《意見》來得“十分及時(shí)”，因?yàn)闈h王正為那些打著電子書名義的“偽書”和不斷涌現(xiàn)的山寨廠家頭疼——實(shí)行審批制之后，這些對(duì)手都可能被擋在門外。而《意見》中也要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的治理一項(xiàng)對(duì)盛大文學(xué)來講恐怕尚屬禍福難料，盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站上絕大部分的原創(chuàng)內(nèi)容都不是國(guó)家正式“出版物”。
問題的關(guān)鍵在于，無論是預(yù)裝還是下載，電子書中的讀物均需要是正式出版物�！暗侥壳盀橹�，新聞出版總署對(duì)漢王電子書是這么要求的�！睂ｉT負(fù)責(zé)漢王電子書內(nèi)容的陳少?gòu)?qiáng)透露。
是的，對(duì)于盛大文學(xué)來講，那些備受讀者喜愛的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)小說正處在一個(gè)沒有身份證——“書號(hào)”的灰色地帶。
出版物的“身份證”
在盛大文學(xué)的版圖中，電子書終端是一個(gè)重要的布局。
侯小強(qiáng)試圖讓每個(gè)讀者都能在離開電腦的時(shí)候卻不離開盛大文學(xué)，讓他們可以隨時(shí)隨地通過Bambook或其他電子書下載、閱讀，并為之付費(fèi)。
根據(jù)該公司電子書產(chǎn)品經(jīng)理透露，目前Bambook的使用者可以通過電子書終端的3G、wifi和USB三種方式自由閱讀、下載云中書城的作品，那些需要付費(fèi)的內(nèi)容也可以通過終端使用，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)扣費(fèi)——目前僅僅是充值一個(gè)環(huán)節(jié)還需要在PC上操作，而在下一個(gè)版本，盛大文學(xué)將可能解決這個(gè)問題。
據(jù)悉，目前云中書城已擁有300萬部版權(quán)作品、超過600億字文學(xué)內(nèi)容和1000多種電子雜志；同時(shí)，每天新增達(dá)1億字的內(nèi)容。盛大文學(xué)電子書項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王晶透露，盛大文學(xué)云中書城中的大部分書都是網(wǎng)友和簽約作家的原創(chuàng)內(nèi)容。
據(jù)一位知情者稱，目前涉及電子書的主要是預(yù)裝、下載和瀏覽三種方式。
其中如果電子書內(nèi)部是空的，那么跟版署沒有任何關(guān)系；如果用戶通過電子書的瀏覽器上網(wǎng)閱讀，被管理的也是內(nèi)容網(wǎng)站。但是目前大部分電子書均會(huì)預(yù)裝并且計(jì)劃未來依靠?jī)?nèi)容來掙錢——例如漢王制定了“三年靠硬件、三年靠平臺(tái)、三年靠?jī)?nèi)容”的戰(zhàn)略，而涉及到“預(yù)裝”和“下載”，依照新聞出版總署目前的要求是走國(guó)家出版物流程的“正式的出版物”。
盛大文學(xué)“云中書城”中的網(wǎng)友原創(chuàng)小說還需要進(jìn)一步看新聞出版總署對(duì)此如何解釋——它們算不算出版物？
如果不算是正式出版物，按照以往的做法，是不能在電子書以及移動(dòng)終端上預(yù)存和下載進(jìn)行傳播的。而對(duì)于盛大來講，如果不能通過移動(dòng)終端下載云中書城的電子書，其線下商業(yè)模式意味著遭遇紅燈。
對(duì)于本報(bào)提出的 “沒有經(jīng)過出版流程的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說由于沒有書號(hào)不是正規(guī)‘出版物’，是否能夠在電子書終端上通過下載方式閱讀？這勢(shì)必對(duì)盛大文學(xué)的內(nèi)容從PC端向電子書移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移產(chǎn)生影響，請(qǐng)問盛大將如何應(yīng)對(duì)？”的問題，盛大文學(xué)沒有回答。
此外，對(duì)于以“輕公司”為主要特征的盛大文學(xué)來講，Bambook電子書的渠道和規(guī)模效益都是一個(gè)挑戰(zhàn)。
目前購(gòu)買Bambook只能通過官網(wǎng)排隊(duì)預(yù)訂系統(tǒng)訂購(gòu)，等于走的是電子商務(wù)B2C的模式。當(dāng)然，Bambook并非盯著那些個(gè)人消費(fèi)者，而是更加聚焦在云中書城——那些有付費(fèi)潛力的客戶而設(shè)計(jì)。但如果銷量上不了規(guī)模，Bambook只能虧本或者不賺錢。當(dāng)然，盛大文學(xué)的目的在于硬件虧錢但內(nèi)容賺錢——云中書城購(gòu)書的價(jià)格是每千字4-5分錢，約是起點(diǎn)中文網(wǎng)每千字2-3分錢的一倍。
出版界異類
盛大文學(xué)堪稱中國(guó)出版業(yè)的一個(gè)“異類”，該公司不僅構(gòu)建了全球最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)，還以此為基礎(chǔ)，以全版權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)為核心戰(zhàn)略，包括作品版權(quán)的采購(gòu)、出版、分銷，和將文學(xué)作品的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為收入。
根據(jù)9月盛大高層在二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露的信息，經(jīng)過一系列整合并購(gòu)之后，盛大文學(xué)在第二季度繼續(xù)取得迅猛增長(zhǎng)，凈收入已經(jīng)超過1億元人民幣。這1億元中很大一部分是靠盛大文學(xué)及其旗下各大文學(xué)網(wǎng)站的讀者每次2分錢集腋成裘而來。
為了能夠以充實(shí)的內(nèi)容吸引讀者并付費(fèi)，盛大文學(xué)不惜重金打造內(nèi)容平臺(tái)，通過收購(gòu)旗下已經(jīng)囊括了起點(diǎn)中文網(wǎng)、起點(diǎn)女生網(wǎng)、晉江文學(xué)城、紅袖添香網(wǎng)、榕樹下以及小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院。那些個(gè)人作者的原創(chuàng)小說，被盛大文學(xué)買斷版權(quán)供讀者閱讀，其中一部分需要付費(fèi)閱讀。
此外，盛大文學(xué)還收購(gòu)了國(guó)內(nèi)第一家也是最大的一家商業(yè)化電子音頻圖書門戶網(wǎng)站——天方聽書網(wǎng)，和擁有1000余種電子雜志的悅讀網(wǎng)。除了云中書城，天方聽書網(wǎng)和悅讀網(wǎng)就是盛大為Bambook準(zhǔn)備的內(nèi)容支持。
事實(shí)上，盛大文學(xué)的內(nèi)容營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)涵蓋了多種分銷渠道，除了線上和線下出版、無線分銷之外，還包括向電影制作公司、網(wǎng)絡(luò)游戲公司、電視臺(tái)和動(dòng)畫制作公司等轉(zhuǎn)讓文學(xué)版權(quán)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。
根據(jù)盛大2010年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，在盛大文學(xué)等新業(yè)務(wù)的帶動(dòng)下，該公司總營(yíng)收為2.69億元人民幣(3950萬美元)，同比增長(zhǎng)150%，比上一季度增長(zhǎng)42%，占集團(tuán)總收入比重首次達(dá)到19.7%。
如果盛大文學(xué)的觸角沒有延伸到電子書終端上，也許一切都不會(huì)發(fā)生問題。但是現(xiàn)在，那些要通過下載到電子書上閱讀的原創(chuàng)小說也許將會(huì)面臨一個(gè)并非“出版物”而遭遇的尷尬。但如果盛大文學(xué)能夠平安度過此劫，則有可能做成卓越亞馬遜在中國(guó)都沒有做成的事——成為繼廣告、電子商務(wù)之后第一個(gè)靠?jī)?nèi)容收費(fèi)盈利的公司。
相關(guān)鏈接
新聞出版總署關(guān)于電子書產(chǎn)業(yè)的意見：
將依法依規(guī)建立電子書行業(yè)準(zhǔn)入制度。依據(jù)《出版管理?xiàng)l例》、《電子出版物出版管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》、《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》等法規(guī)，對(duì)從事電子書相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)實(shí)施分類審批和管理。
對(duì)從事電子書內(nèi)容原創(chuàng)、編輯出版和電子書內(nèi)容資源投送平臺(tái)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，作為電子出版物出版單位和互聯(lián)網(wǎng)出版單位進(jìn)行審批和管理；對(duì)從事出版物內(nèi)容的數(shù)字轉(zhuǎn)換、編輯加工、數(shù)字芯片植入的企業(yè)，作為電子出版物復(fù)制單位進(jìn)行審批和管理；對(duì)從事電子書的總發(fā)行、批發(fā)、零售業(yè)務(wù)的銷售企業(yè)，作為電子出版物發(fā)行單位進(jìn)行審批和管理；對(duì)從事電子書進(jìn)口經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，作為電子出版物進(jìn)口單位進(jìn)行審批和管理。
